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Ratgeber · KI · Recht

KI-Bilder kennzeichnen.
Was seit August 2026 Pflicht ist, und wie es geht.

Ein KI-Bild vom „Team“, ein KI-Clip für Instagram, eine Stimme aus dem Rechner: Seit dem 2. August 2026 verlangt die EU-KI-Verordnung, dass täuschend echte KI-Inhalte sichtbar gekennzeichnet werden. Hier steht in normalem Deutsch, was das heißt, was du kennzeichnen musst, was nicht, und wie ein Hinweis aussieht, der zählt. Das ersetzt keine Rechtsberatung, aber es nimmt die Unsicherheit raus.

Ich bin

Du siehst, worauf du als Betrieb oder Verein achten solltest.

Frage 1

Was gilt seit dem 2. August 2026?

So ist die Lage

Die europäische KI-Verordnung (EU AI Act) ist seit dem 1. August 2024 in Kraft. Ihre Transparenzregeln in Artikel 50 gelten seit dem 2. August 2026. Sie unterscheiden zwei Rollen: Anbieter bauen KI-Systeme (OpenAI, Google, Anthropic, Adobe …) und müssen ihre Ausgaben technisch markieren, damit Maschinen sie erkennen. Betreiber setzen ein fertiges KI-System beruflich ein, also der Betrieb, der Verein, die Agentur. Für Betreiber gelten Hinweispflichten gegenüber den Menschen, die das Ergebnis sehen. Die Änderungsverordnung vom Sommer 2026 („Digital Omnibus“) hat diese Pflicht nicht verschoben.

Der Irrtum, den man ständig hört

„Das kommt erst noch.“ Nein, es gilt. Verschoben ist nur eine andere Frist: Anbieter älterer KI-Systeme bekommen bis zum 2. Dezember 2026 Zeit für die maschinenlesbare Markierung. Das betrifft die Hersteller der Werkzeuge, nicht dich, wenn du damit ein Bild erzeugst und veröffentlichst.

Worauf du als Betrieb oder Verein achten solltest

  • Sobald du KI-Bilder, -Videos oder -Stimmen beruflich veröffentlichst (Website, Flyer, Social Media, Newsletter), bist du Betreiber. Die Pflicht trifft dich, nicht nur den Hersteller des Werkzeugs.
  • Das gilt auch für den Verein, auch ohne Gewinnabsicht, sobald der Inhalt nach außen geht.
  • Einmal festlegen, wie du kennzeichnest (Wortlaut, Stelle), und bei allen Kanälen gleich machen. Das spart die Diskussion bei jedem Post.

Worauf du als Gestalter achten solltest

  • Wer mit einem KI-Werkzeug beruflich Inhalte erzeugt, ist Betreiber. Baust du dir aus offenen Modellen eigene Abläufe (lokale Workflows), ist nicht abschließend geklärt, ob du zusätzlich als Anbieter zählst. Im Zweifel beides erfüllen: sichtbarer Hinweis plus technische Markierung, wo das Werkzeug sie bietet.
  • Die Kennzeichnung gehört in dein Angebot und in deine Dateiliste bei der Übergabe, siehe Frage 5.

Frage 2

Was muss ich kennzeichnen, und was nicht?

Kennzeichnen musst du

Deepfakes: KI-Bilder, -Videos und -Tonaufnahmen, die realen Personen, Orten, Gegenständen oder Ereignissen ähneln und jemandem fälschlich echt erscheinen könnten. Das KI-Foto vom Team, der KI-Clip aus der „Werkstatt“, die KI-Stimme, die wie dein Sprecher klingt. Chatbots: Wer mit einer Maschine schreibt, muss das erkennen können. KI-Texte zu Themen von öffentlichem Interesse, wenn kein Mensch sie redaktionell geprüft und die Verantwortung übernommen hat.

Kennzeichnen musst du nicht

Wenn ohnehin offensichtlich ist, dass KI im Spiel war. Wenn KI nur als Hilfsmittel diente: Freistellen, Retusche, Hochrechnen, Rechtschreibung, ein Entwurf, den du umgeschrieben hast. Und bei erkennbar künstlerischen, satirischen oder fiktionalen Werken reicht ein zurückhaltender Hinweis, der das Werk nicht stört. Vorsicht: Überwiegt der Werbezweck, ist das Bild Werbung, keine Kunst.

Worauf du als Betrieb oder Verein achten solltest

  • Faustregel: Könnte jemand das für ein echtes Foto, Video oder eine echte Stimme halten? Dann kennzeichnen. Ein Cartoon-Maskottchen braucht keinen Hinweis, ein fotorealistisches „Teamfoto“ schon.
  • Besonders heikel: KI-Bilder von deinem Laden, deiner Baustelle, deinem Produkt, die es so nie gab. Das wirkt echt, ist es aber nicht.
  • Im Zweifel kennzeichnen. Ein Hinweis zu viel hat noch nie geschadet, einer zu wenig schon.

Worauf du als Gestalter achten solltest

  • Bei jeder Datei notieren, wie sie entstanden ist: ganz KI, KI-Basis mit Handarbeit, nur KI-Retusche. Daraus ergibt sich, ob und wie gekennzeichnet wird.
  • Mischformen ehrlich behandeln: Ein echtes Foto mit KI-generiertem Hintergrund ist für den Betrachter ein KI-Bild.
  • Texte: Wenn du sie redigierst und freigibst, übernimmst du die Verantwortung. Dann entfällt die Kennzeichnungspflicht für den Text, nicht die Sorgfalt.

Frage 3

Wie sieht ein Hinweis aus, der zählt?

So ist die Lage

Der Hinweis muss am Inhalt selbst stehen, klar erkennbar, ohne technische Hilfsmittel wahrnehmbar und spätestens beim ersten Kontakt sichtbar. Ein Satz in den AGB, im Impressum oder auf einer Unterseite reicht ausdrücklich nicht. Eine Transparenzseite wie meine Seite KI-Transparenz ist eine gute Ergänzung, erfüllt die Pflicht aber nicht allein.

Der Ärger, den man ständig sieht

Das KI-Bild steht groß auf der Startseite, der Hinweis „Wir nutzen KI“ irgendwo ganz unten im Datenschutztext. Oder: ein winziges Wasserzeichen in Hellgrau auf Weiß, das niemand liest. Oder: Der Hinweis steht im Instagram-Post, aber das gleiche Bild hängt ohne Hinweis im Schaufenster.

So machst du es richtig

  • Bild auf Website oder Flyer: Bildunterschrift oder kleine Zeile im Bild: „Mit KI erstellt“ oder „KI-generiert“. Lesbar, nicht versteckt.
  • Video: ein Hinweis, der über die ganze Laufzeit oder zumindest am Anfang klar sichtbar ist, zum Beispiel ein kleines Logo oder Schriftzug „KI-generiert“ in einer Ecke.
  • Stimme oder Ton: gesprochener oder schriftlicher Hinweis am Anfang („Diese Stimme wurde mit KI erzeugt“).
  • Drucksachen: Hinweis auf derselben Seite wie das Bild, etwa in der Bildzeile oder im Impressumsblock des Flyers.
  • Ein Wortlaut, überall gleich. Kurz ist gut: „Mit KI erstellt“.

So machst du es als Gestalter richtig

  • Kennzeichnungsfläche im Layout einplanen, bevor der Kunde fragt: Bildzeile, Ecke im Video, Zeile im Flyer-Impressum.
  • Technische Markierung mitliefern, wo das Werkzeug sie bietet (Content Credentials, Metadaten), und zusätzlich den sichtbaren Hinweis. Die Metadaten allein reichen nicht, weil viele Plattformen sie beim Hochladen entfernen.
  • Den Hinweis so gestalten, dass er zum Entwurf passt, aber nicht verschwindet: Kontrast wie Fließtext, keine Hellgrau-auf-Weiß-Lösungen.
  • Bei mir: Jedes KI-Bild trägt den Hinweis, Videos tragen ein eigenes „AI generiert“-Zeichen, und die Dateiliste bei der Übergabe sagt, was wie entstanden ist.

Frage 4

Und auf Instagram, Facebook, TikTok, YouTube?

So ist die Lage

Die Plattformen haben eigene Schalter für KI-Inhalte: Instagram und Facebook bieten beim Veröffentlichen eine KI-Kennzeichnung an, YouTube fragt beim Hochladen nach „geänderten oder synthetischen Inhalten“, TikTok hat ein eigenes KI-Label. Diese Schalter sind der Anfang, nicht das Ende: Sie heißen überall anders, ändern sich mit jedem Update, und im geteilten Screenshot sind sie weg.

Der Ärger, den man ständig sieht

Der Schalter wurde gesetzt, aber der Post wurde in WhatsApp-Gruppen weitergeleitet, und dort steht nichts mehr dabei. Oder: Das Reel läuft mit KI-Stimme, und erst im Kommentar unter dreißig anderen steht „übrigens KI“.

So machst du es richtig

  • Doppelt kennzeichnen: Plattform-Schalter setzen und den Hinweis in die Bildunterschrift oder ins Bild selbst. Dann überlebt er jedes Teilen.
  • Bei Reels und Videos den Hinweis ins Bild legen (Ecke, Anfang), nicht nur in den Text darunter.
  • Einen festen Baustein für die Caption anlegen, zum Beispiel „Bild mit KI erstellt“, und ihn bei jedem KI-Post anhängen. Das dauert zwei Sekunden.
  • Kurze Anleitungen dazu gibt es als Tutorials auf meinen Kanälen (in Vorbereitung).

So machst du es als Gestalter richtig

  • Social-Media-Vorlagen mit fester Kennzeichnungszone bauen, damit der Kunde nichts vergessen kann.
  • Beim Export die Metadaten nicht entfernen, auch wenn die Plattform sie später verwirft. Für den Nachweis ist das Original mit Markierung Gold wert.
  • Dem Kunden eine Ein-Satz-Regel mitgeben: „Alles, was du von mir bekommst und ‚KI‘ in der Dateiliste hat, bekommt beim Posten den Schalter und die Zeile.“

Frage 5

Wer ist verantwortlich: Gestalter oder Kunde?

So ist die Lage

Betreiber ist, wer das KI-System beruflich einsetzt. Bei Auftragsarbeiten ist nicht abschließend geklärt, ob das der Gestalter ist, der das Bild erzeugt, der Kunde, der es veröffentlicht, oder beide. Sicher ist: Wer veröffentlicht, trägt die Verantwortung für das, was zu sehen ist. Fehlt der Hinweis auf dem Flyer, steht dein Name drauf, nicht der des Gestalters.

Der Ärger, den man ständig sieht

Die Agentur liefert ein KI-Bild ohne Hinweis und ohne Dateiliste. Der Kunde hält es für ein Stockfoto und druckt 5.000 Flyer. Hinterher weiß niemand mehr, woher das Bild kam, und beide zeigen aufeinander.

Worauf du als Betrieb oder Verein achten solltest

  • Vor dem Auftrag fragen: Wird KI eingesetzt, wofür, und wie wird es gekennzeichnet? Die Antwort gehört ins Angebot.
  • Bei der Übergabe eine Liste verlangen: welche Datei wie entstanden ist. Ohne Liste weißt du in einem Jahr nicht mehr, was KI war.
  • Bei mir bestimmst du vorher: mit KI (offen gekennzeichnet), KI nur im Hintergrund oder ganz ohne. Das steht dann so im Angebot, siehe KI-Transparenz.

Worauf du als Gestalter achten solltest

  • Im Angebot festhalten, ob und wo KI eingesetzt wird, und dass gekennzeichnete Dateien gekennzeichnet bleiben müssen.
  • Die Dateiliste bei der Übergabe ist dein Nachweis: Datei, Werkzeug, Art der Entstehung, Hinweis gesetzt ja/nein.
  • Hinweis schon in der Datei anlegen (Bildzeile, Ecke), nicht dem Kunden überlassen. Was du lieferst, ist fertig gekennzeichnet.

Frage 6

Was passiert, wenn man es lässt?

So ist die Lage

Bei Verstößen gegen Artikel 50 sieht die Verordnung Bußgelder bis zu 15 Millionen Euro oder 3 Prozent des weltweiten Jahresumsatzes vor. Für kleine und mittlere Unternehmen gilt der niedrigere der beiden Beträge, und die Behörden müssen die Verhältnismäßigkeit berücksichtigen. Daneben halten Fachleute eine wettbewerbsrechtliche Abmahnung durch Mitbewerber für möglich. Gerichtsentscheidungen dazu gibt es noch nicht, das ist also nicht abschließend geklärt.

Was wirklich wehtut

Nicht das Bußgeld, sondern der Moment, in dem ein Kunde das KI-„Teamfoto“ selbst erkennt. Dann geht es nicht mehr um Paragrafen, sondern um Vertrauen. Ein ehrlicher Hinweis kostet nichts; ein erwischtes Versteckspiel kostet Kunden.

Worauf du als Betrieb oder Verein achten solltest

  • Bestand prüfen: Welche KI-Bilder sind schon online oder gedruckt? Hinweis nachrüsten, wo er fehlt.
  • Lieber ein Bild weniger als eins ohne Hinweis.
  • Wer KI offen zeigt, wirkt moderner, nicht schwächer. Die meisten Kunden finden es gut, wenn man es sagt.

Worauf du als Gestalter achten solltest

  • Altbestand beim Kunden ansprechen, wenn du ihn kennst. Das ist Service, kein Vorwurf.
  • Eigene Kennzeichnungspraxis veröffentlichen und einhalten. Sie ist dein Argument, wenn jemand fragt.

Checkliste vor dem Posten oder Drucken

  • Könnte jemand den Inhalt für ein echtes Foto, Video oder eine echte Stimme halten?
  • Hinweis direkt am Inhalt: Bildzeile, Ecke im Video, Zeile auf dem Flyer?
  • Wortlaut kurz und überall gleich („Mit KI erstellt“)?
  • Social Media: Plattform-Schalter gesetzt und Hinweis in der Bildunterschrift?
  • Dateiliste da: welche Datei wie entstanden ist?
  • Bei Auftragsarbeiten: Kennzeichnung im Angebot festgehalten?
  • Altbestand geprüft und nachgerüstet?

Stand: November 2026 Allgemeine Informationen zur EU-KI-Verordnung (Verordnung (EU) 2024/1689, Artikel 3 Nr. 60 und Artikel 50, geändert durch Verordnung (EU) 2026/1744) und zum UWG. Gesetze, Leitlinien und Plattformregeln ändern sich; keine Gewähr, keine Rechtsberatung. Text mit KI-Unterstützung entworfen, von Andrej Herber geprüft.