Rechte rund um Gestaltung.
Was du wissen solltest, bevor es gedruckt ist.

So ist die Lage

Ein Logo, ein Layout, eine Illustration ist in der Regel ein geschütztes Werk. Das Urheberrecht daran bleibt beim Gestalter, es lässt sich in Deutschland nicht verkaufen. Was der Auftraggeber bekommt, sind Nutzungsrechte: das Recht, den Entwurf für bestimmte Zwecke zu verwenden. Wie weit diese Rechte reichen, steht im Vertrag oder im Angebot. Steht nichts drin, gilt im Zweifel nur das, was für den vereinbarten Zweck nötig ist. Ein Flyer-Layout darf dann nicht automatisch zur Website werden.

Der Ärger, den man ständig sieht

Das Logo wurde vor Jahren bezahlt, der Gestalter ist nicht mehr erreichbar, und niemand weiß, ob es auf das Fahrzeug darf. Oder: Der Auftraggeber will die offenen Dateien, der Gestalter rückt sie nicht heraus, und beide fühlen sich im Recht. Oder: Ein zweiter Gestalter soll das Logo „ein bisschen anpassen“, und der erste widerspricht.

So ist die Lage

Jeder Mensch hat das Recht am eigenen Bild. Ein Foto, auf dem jemand erkennbar ist, darf grundsätzlich nur mit dessen Einwilligung veröffentlicht werden, auch auf dem Vereinsflyer, auch auf Facebook. Ausnahmen gibt es, etwa für Personen als bloßes Beiwerk einer Landschaft oder für Teilnehmer öffentlicher Versammlungen, aber die Ausnahmen sind enger, als die meisten denken. Dazu kommt der Datenschutz: Das Speichern und Verwenden von Fotos erkennbarer Personen ist eine Verarbeitung personenbezogener Daten.

Der Ärger, den man ständig sieht

Das Teamfoto auf der Website, obwohl eine Mitarbeiterin längst gekündigt hat und das nie wollte. Kinderfotos vom Sportfest im Flyer, ohne die Eltern gefragt zu haben. Gäste einer Veranstaltung groß im Bild, die davon aus der Zeitung erfahren. Jeder dieser Fälle kann Unterlassung und Schadensersatz kosten.

So ist die Lage

Jedes Foto, jede Grafik hat einen Urheber. „Im Internet gefunden“ ist keine Lizenz. Stockfotos und freie Bildquellen haben jeweils eigene Bedingungen: Was erlaubt ist (Werbung, Druckauflage, Verkauf von Produkten mit dem Bild), ob der Name genannt werden muss, ob das Bild auf Textilien oder in Logos darf. Bei KI-Bildern gilt nach überwiegender Meinung: Ein rein von der Maschine erzeugtes Bild hat keinen Urheber und ist deshalb nicht geschützt. Das heißt aber nicht, dass alles erlaubt ist: Die Nutzungsbedingungen des Anbieters gelten, abgebildete Marken, Personen und Werke bleiben geschützt, und ab August 2026 verlangt die EU-KI-Verordnung bei bestimmten Inhalten eine Kennzeichnung.

Der Ärger, den man ständig sieht

Das Foto aus der Google-Bildersuche auf dem Flyer, und ein halbes Jahr später die Abmahnung mit vierstelliger Forderung. Das „kostenlose“ Stockfoto auf dem T-Shirt, das laut Lizenz nicht auf Produkten verkauft werden darf. Das KI-Bild mit einem Logo im Hintergrund, das deutlich an eine echte Marke erinnert.

So ist die Lage

Schriften sind Software und werden lizenziert, nicht gekauft. Eine Lizenz gilt für einen bestimmten Zweck: Desktop (Dokumente und Druck), Web (Einbindung auf einer Website), App, Einbettung in PDFs oder E-Books, manchmal Logo als eigener Punkt. Schriften, die mit Windows, Mac, Office oder Canva mitkommen, dürfen in diesen Programmen verwendet werden; die Schriftdatei darf aber nicht weitergegeben, nicht auf der Website eingebunden und je nach Lizenz nicht als Logo-Schrift genutzt werden. Freie Schriften (etwa unter der SIL Open Font License) dürfen fast alles, müssen auf Websites aber lokal liegen, nicht von fremden Servern geladen werden.

Der Ärger, den man ständig sieht

Ein Logo in einer Schrift, die laut Lizenz nicht für Logos erlaubt ist, nach zehn Jahren entdeckt. Die Schrift aus Canva in InDesign weiterverwendet, ohne Lizenz. Google Fonts direkt von Google geladen, mit Abmahnung wegen der Datenübertragung. Die Schriftdatei per E-Mail an die Druckerei, „damit es passt“.

So ist die Lage

Ein Logo ist nicht automatisch eine Marke. Das Urheberrecht schützt die Gestaltung, das Markenrecht schützt das Zeichen als Herkunftshinweis für bestimmte Waren oder Dienstleistungen, und zwar erst durch Eintragung (beim DPMA für Deutschland, beim EUIPO für die EU) oder in seltenen Fällen durch Bekanntheit. Umgekehrt kann dein neues Logo eine fremde Marke verletzen, wenn es ihr zu ähnlich ist und dieselbe Branche betrifft. Dann hilft auch nicht, dass du es bezahlt hast. Das Zeichen ® darf nur für eingetragene Marken verwendet werden.

Der Ärger, den man ständig sieht

Ein Logo, das nach zwei Jahren Verwendung einem eingetragenen Zeichen zu ähnlich ist, samt Unterlassungsaufforderung und neuem Briefpapier. Herstellerlogos auf dem Händlerflyer ohne Freigabe des Herstellers. Ein Mitbewerber, der denselben Namen als Marke eintragen lässt und dann Ansprüche stellt, weil man selbst nie eingetragen hat.

So ist die Lage

Auf Websites und in Social-Media-Profilen gilt die Impressumspflicht für geschäftliche Angebote. Auf Flyern und Plakaten gibt es keine allgemeine Impressumspflicht, aber: Periodisch erscheinende Druckwerke (Vereinszeitung, Kundenmagazin) brauchen nach den Landespressegesetzen ein Impressum mit Verantwortlichem. Werbung mit Preisen gegenüber Verbrauchern muss Gesamtpreise nennen. Bezahlte oder kooperierte Beiträge in Social Media müssen als Werbung gekennzeichnet sein. Und KI-generierte Inhalte brauchen je nach Art und ab August 2026 nach der EU-KI-Verordnung eine Kennzeichnung, besonders, wenn sie echten Fotos oder Aufnahmen ähneln.

Der Ärger, den man ständig sieht

Das Instagram-Profil des Betriebs ohne Impressum-Link. Preise „ab 9,90“ ohne Hinweis, was darin steckt. Die Vereinszeitung ohne V.i.S.d.P. Ein KI-Foto vom „Team“, das es so nie gab, ohne Hinweis. Jedes davon ist abmahnfähig, die meisten werden es irgendwann auch.