Ratgeber · Typografie
Die Gesetze der Typografie.
Woran man Profis erkennt.
Nichts verrät einen Entwurf schneller als die Schrift: falsche Anführungszeichen, ein Bindestrich, wo ein Gedankenstrich hingehört, Zeilen, die so lang sind, dass das Auge den Anfang der nächsten nicht findet. Das sind keine Geschmacksfragen, sondern Regeln mit Jahrhunderten Erfahrung dahinter. Hier sind die sechs, die den größten Unterschied machen, und wie du sie in deinem Programm umsetzt.
Ich arbeite mit
Du siehst die Griffe für Word, Canva und PowerPoint.
Gesetz 1
Schriftwahl: Zwei Schriften, die sich unterscheiden
Die Regel
Höchstens zwei Schriftfamilien pro Projekt, und die beiden müssen sich deutlich unterscheiden: eine mit Serifen (den kleinen Füßchen) und eine ohne, oder eine kräftige Überschriftenschrift und eine ruhige Textschrift. Zwei ähnliche Schriften wirken wie ein Versehen. Oft reicht sogar eine Familie in zwei Schnitten: fett für Überschriften, normal für Text.
Der Fehler, den man ständig sieht
Fünf Schriften auf einem Flyer, weil jede für sich schön war. Oder Schreibschrift für den Fließtext. Oder Comic Sans, Papyrus, Impact und die anderen Schriften, die jeder schon tausendmal gesehen hat und die deshalb nach Vereinsheim-Aushang aussehen. Oder die Schriftart, die nur auf deinem Rechner existiert und beim Kunden durch Arial ersetzt wird.
So machst du es richtig · Word, Canva, PowerPoint
- Nimm Schriften, die auf jedem Rechner da sind oder in die Datei eingebettet werden: in Word Datei → Optionen → Speichern → Schriftarten in der Datei einbetten. Oder gib das Dokument nur als PDF weiter.
- Sichere Paare, die immer funktionieren: Georgia mit Verdana, Times New Roman mit Arial, Cambria mit Calibri. In Canva die Vorschläge unter „Schriftkombinationen“ nutzen.
- Schreibschriften nur für ein, zwei Wörter, nie für ganze Sätze.
- Wenn dein Logo eine Schrift hat: die nicht für den Fließtext verwenden. Sie ist für ein Wort gemacht, nicht für hundert.
So machst du es richtig · Profi
- Schriften mit vollständigem Zeichensatz und mehreren Schnitten wählen (Light bis Black, echte Kursive). Eine Familie mit acht Schnitten ersetzt meist die zweite Schrift.
- Lizenz prüfen: Desktop-, Web- und Einbettungslizenz sind drei verschiedene Dinge. Die Schrift aus Canva darf nicht in die InDesign-Datei, die Google-Schrift nicht ohne lokale Einbindung auf die Website.
- Beim PDF-Export Schriften einbetten oder Untergruppen einbetten; für Druckereien bleibt PDF/X-4 mit eingebetteten Schriften die sichere Wahl.
- Keine Kunstkursive, keine Kunstfette: Wenn der Schnitt nicht existiert, erzeugt das Programm eine schiefe oder dicke Fälschung. Nur echte Schnitte verwenden.
Gesetz 2
Größe und Zeilenabstand: Lesbar statt groß
Die Regel
Fließtext im Druck zwischen 9 und 11 Punkt, auf dem Bildschirm mindestens 16 Pixel. Der Zeilenabstand liegt bei etwa 120 bis 145 Prozent der Schriftgröße: bei 10 Punkt Schrift also 12 bis 14,5 Punkt Abstand. Überschriften brauchen weniger Abstand, lange Zeilen mehr. Für Menschen mit Sehschwäche und für Plakate gelten größere Werte.
Der Fehler, den man ständig sieht
Text so groß wie möglich, „damit man ihn lesen kann“, mit einfachem Zeilenabstand. Ergebnis: Die Zeilen kleben aneinander, das Auge rutscht in die falsche Zeile. Oder das Gegenteil: 8 Punkt mit 1,5-fachem Abstand, weil alles auf eine Seite musste, und die Zeilen schweben lose herum.
So machst du es richtig · Word, Canva, PowerPoint
- Word: Absatz → Zeilenabstand „Mehrfach“ mit 1,15 bis 1,3. Das voreingestellte 1,08 ist für die meisten Schriften zu eng, 1,5 zu weit.
- Canva: Textfeld markieren, oben „Abstand“, Zeilenhöhe 1,2 bis 1,4.
- PowerPoint: Folien werden aus der Entfernung gelesen, dort mindestens 18 Punkt für Text, 28 für Überschriften. Nie unter 14.
- Zum Prüfen das Dokument in Originalgröße ausdrucken und auf Armlänge halten. Der Bildschirm täuscht, weil du zoomst.
So machst du es richtig · Profi
- Grundlinienraster einrichten und den Fließtext daran ausrichten. Alle Abstände (Absätze, Überschriften, Bilder) als Vielfache der Grundlinie anlegen, dann stehen Zeilen in Spalten und auf Vorder- und Rückseite registerhaltig.
- Zeilenabstand nach Schrift wählen: Schriften mit großer x-Höhe (Helvetica, Open Sans) brauchen mehr Durchschuss als solche mit kleiner (Garamond, Minion).
- Absatzabstand statt Leerzeilen: „Abstand nach“ auf eine halbe oder ganze Zeile, niemals doppelter Zeilenschalter.
- Optische Größe beachten: Einige Familien haben eigene Schnitte für Text und Display. Display-Schnitte sind im Fließtext zu dünn.
Gesetz 3
Zeilenlänge: 45 bis 75 Zeichen
Die Regel
Eine Zeile Fließtext sollte zwischen 45 und 75 Zeichen lang sein, Leerzeichen mitgezählt. Ideal sind etwa 60 bis 65. Kürzer wird der Text zerhackt, länger findet das Auge beim Zurückspringen den Anfang der nächsten Zeile nicht mehr und liest die gleiche Zeile zweimal.
Der Fehler, den man ständig sieht
A4-Seite, 11 Punkt, ein Textblock über die volle Breite: das sind 100 bis 120 Zeichen pro Zeile. Liest niemand gern, auch wenn er es nicht benennen kann. Oder auf der Website: Text über die ganze Bildschirmbreite auf einem 27-Zoll-Monitor, 200 Zeichen pro Zeile.
So machst du es richtig · Word, Canva, PowerPoint
- Bei A4 im Hochformat: breitere Ränder (3 bis 4 cm) oder zwei Spalten (Layout → Spalten). Beides bringt die Zeile in den richtigen Bereich.
- Faustregel zum Zählen: Zwei bis drei Alphabet-Längen pro Zeile, also „abc…z“ zweieinhalb Mal.
- Bei Flyern und Karten: Lieber ein schmaler Textblock und Luft daneben als Text von Rand zu Rand.
- Auf der Website: Textbreite begrenzen. In den meisten Baukästen gibt es dafür die Einstellung „maximale Breite“ oder „Inhaltsbreite“, etwa 650 bis 750 Pixel.
So machst du es richtig · Profi
- Satzspiegel und Spaltenbreite aus der Zeilenlänge ableiten, nicht umgekehrt: Schriftgröße festlegen, 60 bis 65 Zeichen setzen, die Breite messen, daraus das Raster bauen.
- Im Web mit max-width in ch arbeiten: 65ch entspricht etwa 65 Zeichen der verwendeten Schrift, unabhängig von der Bildschirmgröße.
- Bei schmalen Spalten (unter 45 Zeichen) Silbentrennung einschalten und Flattersatz verwenden, sonst entstehen Löcher.
Gesetz 4
Satzart: Flattersatz ist meistens besser
Die Regel
Linksbündiger Flattersatz (rechts ungleich lange Zeilen) ist die sicherste Wahl: ruhig, lesbar, ohne Löcher. Blocksatz (beide Kanten gerade) sieht nur gut aus, wenn Silbentrennung eingeschaltet ist und die Zeile lang genug ist. Zentrierter Text nur für Einladungen, Urkunden und kurze Überschriften. Rechtsbündig fast nie für Fließtext.
Der Fehler, den man ständig sieht
Blocksatz in Word ohne Silbentrennung: Die Wörter werden auseinandergezogen, bis weiße Flüsse durch den Text laufen. Oder zentrierter Fließtext über zehn Zeilen, bei dem jede Zeile woanders beginnt. Oder Blocksatz in einer schmalen Spalte: eine Zeile mit zwei Wörtern und einem riesigen Loch dazwischen.
So machst du es richtig · Word, Canva, PowerPoint
- Im Zweifel: linksbündig. Fertig.
- Wenn es Blocksatz sein muss, in Word Layout → Silbentrennung → Automatisch einschalten und die Zeile mindestens 60 Zeichen lang machen.
- Canva kann keine automatische Silbentrennung. Dort Blocksatz meiden.
- Überschriften nie im Blocksatz, und bei mehrzeiligen Überschriften selbst entscheiden, wo die Zeile umbricht (Umschalt + Eingabe), damit kein Wort allein steht.
So machst du es richtig · Profi
- Blocksatz nur mit Absatzsetzer (Adobe-Absatzsetzer bzw. „Absatz“ in Affinity), Silbentrennung mit mindestens drei Buchstaben vor und nach dem Trennstrich, höchstens zwei Trennungen in Folge.
- Wortabstand im Blocksatz auf etwa 80 bis 133 Prozent begrenzen, Buchstabenabstand auf 0.
- Flattersatz mit „ausgewogen“ oder leichter Silbentrennung, damit der Rand nicht zu unruhig wird. Flatterzone etwa ein Fünftel der Zeilenlänge.
- Hurenkinder und Schusterjungen (einzelne Zeilen am Seitenanfang oder -ende) über die Absatzoptionen „Zeilen nicht trennen“ vermeiden.
Gesetz 5
Die richtigen Zeichen: „so“, nicht "so"
Die Regel
Deutsche Anführungszeichen sehen so aus: „unten und oben“ (99 unten, 66 oben). Der Gedankenstrich ist länger als der Bindestrich: „Lübbecke – Minden“ mit Gedankenstrich, „E-Mail“ mit Bindestrich. Das Auslassungszeichen ist ein eigenes Zeichen (…), keine drei Punkte. Der Apostroph ist ’ und nicht das Zollzeichen '. Zwischen Zahl und Einheit steht ein Leerzeichen: 10 cm, 3 mm, 20 %.
Der Fehler, den man ständig sieht
"Gerade Zollzeichen" als Anführung, weil die Tastatur nur die hat. Bindestrich als Gedankenstrich, Leerzeichen mal vor, mal nach dem Strich. Zwei Leerzeichen nach dem Punkt. Großbuchstaben mit Punkten (D.I.N.). Und das Zeichen, das Word aus 1/2 macht, neben einem selbst getippten 3/4.
So machst du es richtig · Word, Canva, PowerPoint
- Word setzt deutsche Anführungszeichen automatisch, wenn die Sprache auf Deutsch steht (unten in der Statusleiste prüfen). Gedankenstrich: Leerzeichen, Bindestrich, Leerzeichen, nächstes Wort, dann wandelt Word um. Oder Strg + Minus auf dem Ziffernblock.
- Windows: Gedankenstrich mit Alt + 0150, Auslassungspunkte Alt + 0133, Apostroph Alt + 0146. Mac: Gedankenstrich Alt + Bindestrich, Auslassung Alt + ., Anführungszeichen „ mit Alt + ^ und “ mit Alt + 2.
- Canva: wandelt nichts um. Die Zeichen aus einer Zeichentabelle oder aus Word kopieren und einfügen.
- Doppelte Leerzeichen am Ende mit Suchen und Ersetzen entfernen (zwei Leerzeichen durch eines, so oft, bis nichts mehr gefunden wird).
So machst du es richtig · Profi
- Typografische Anführungszeichen in den Voreinstellungen aktivieren, Wörterbuch auf Deutsch, dann GREP-Suche für die Reste: gerade Anführungszeichen, Bindestrich zwischen Leerzeichen, drei Punkte, doppelte Leerzeichen, Leerzeichen vor Satzzeichen.
- Geschützte Leerzeichen setzen, wo nichts umbrechen darf: zwischen Zahl und Einheit, in „z. B.“, in Datumsangaben, vor Prozent. Am besten das schmale geschützte Leerzeichen.
- Mediävalziffern im Fließtext, Versalziffern in Tabellen, wenn die Schrift beides hat. Echte Brüche und Hochstellungen über OpenType-Funktionen, nicht per Hand skaliert.
- Versalien (GROSSBUCHSTABEN) leicht sperren (Laufweite +5 bis +10), Gemeine nie.
Gesetz 6
Feinheiten: Was keiner bemerkt, bis es fehlt
Die Regel
Hervorhebungen sparsam und einheitlich: entweder kursiv oder fett, nicht beides, und nie unterstrichen (das ist seit der Schreibmaschine überholt und bedeutet im Web „Link“). Großbuchstaben nur für kurze Wörter. Kein Wort allein in der letzten Zeile eines Absatzes. Absätze durch Abstand oder Einzug trennen, nicht durch beides.
Der Fehler, den man ständig sieht
Fett, kursiv und unterstrichen zugleich, weil es wirklich wichtig ist. GANZE SÄTZE IN GROSSBUCHSTABEN, die niemand liest, weil die Wortformen fehlen. Ein einzelnes Wort als letzte Zeile. Zehn Leerzeilen, um etwas auf die nächste Seite zu schieben, bis jemand eine Zeile ändert und alles verrutscht.
So machst du es richtig · Word, Canva, PowerPoint
- Eine Hervorhebungsart pro Dokument. Meistens fett. Höchstens ein, zwei Wörter pro Absatz.
- Unterstreichen nur im Web und nur für Links.
- Seitenwechsel mit Strg + Eingabe (Word) statt mit Leerzeilen.
- Wenn ein einzelnes Wort allein in der letzten Zeile steht: den Satz leicht kürzen oder verlängern. Das ist schneller als jede Formatierung.
- Großbuchstaben nur für ein, zwei Wörter, und dann ein wenig mehr Abstand zwischen den Buchstaben (Canva: „Abstand“ → Buchstabenabstand; Word: Schriftart → Erweitert → Abstand „erweitert“ um 1 Punkt).
So machst du es richtig · Profi
- Kerning auf „metrisch“ oder „optisch“, nie auf 0. Bei großen Überschriften von Hand nachjustieren, besonders bei Paaren wie AV, Ta, LT.
- Hängende Interpunktion (optischer Randausgleich) einschalten, damit Anführungszeichen und Bindestriche am Rand leicht herausragen und die Kante gerade wirkt.
- Absatzformate mit „Nächstes Format“ verketten, Zeichenformate für Hervorhebungen, keine lokalen Überschreibungen. Ein Dokument mit sauberen Formaten lässt sich in einer Minute umstellen, eines ohne in einem Tag.
- Ligaturen (fi, fl) einschalten, Kapitälchen als echten Schnitt verwenden, nicht als verkleinerte Versalien.
Checkliste: Text in zwei Minuten prüfen
- Höchstens zwei Schriften, und sie unterscheiden sich deutlich?
- Fließtext 9 bis 11 Punkt im Druck, mindestens 16 Pixel im Web, Zeilenabstand 1,2 bis 1,45?
- Zeilen zwischen 45 und 75 Zeichen lang?
- Linksbündig, oder Blocksatz nur mit Silbentrennung?
- Deutsche Anführungszeichen „so“, Gedankenstrich –, Auslassung …, Apostroph ’?
- Leerzeichen zwischen Zahl und Einheit, keine doppelten Leerzeichen?
- Eine Hervorhebungsart, nichts unterstrichen, keine ganzen Sätze in Großbuchstaben?
- Kein einzelnes Wort in der letzten Zeile, keine Leerzeilen zum Schieben?
Stand: Oktober 2026 Die Regeln folgen den gängigen Lehrbüchern der Typografie und dem Duden; Menüs und Tastenkürzel können sich mit Updates ändern. Text mit KI-Unterstützung entworfen, von Andrej Herber geprüft.